از آنجا که استراتژی های مختلف ، اهداف مختلفی را در حوزه های مختلف با روش های رقابتی مختلف دنبال می کنند، همه ی آنها تحت شرایط یکسان به یک اندازه خوب جواب نمی دهند. • محیط های در حال تغییر و بی ثبات و با تعداد رقبا محدود • بی ثباتی این محیط ها ناشی از: 1- خلق و عرضه تکنولوژی های جدید 2- تغییر نیاز های مشتری 3- هر دو مورد • مناسب شرکت های فعال در امر تجارت الکترونیکی • معمولا مناسب شرک .